La storia

Il detersivo per lana e capi delicati Lip nasce nel 1945, prodotto dall’azienda italiana Mira Lanza. Fin dalla sua apparizione sul mercato, diventa per i consumatori il detersivo di fiducia per la cura degli indumenti fini e delicati quali intimo, lana, e seta. Ancora oggi è uno dei prodotti di riferimento nel mercato dei detersivi per delicati, avendo guadagnato la fiducia di milioni di famiglie.

La Storia di Lip Woolite

Nel 1973 Lip è il primo detersivo per delicati nel mondo ad ottenere l’approvazione del marchio Pura Lana Vergine.

Negli anni ’80 solitamente tutti i delicati venivano lavati a mano con detersivi specifici per preservarli dai possibili danni del lavaggio e dall’infeltrimento.

Il detersivo Lip nella sua evoluzione fino agli anni ‘80 va incontro alle esigenze delle consumatrici che desiderano risparmiare tempo e fatica, lanciando un’assoluta innovazione: una linea di detersivi appositamente studiata per il lavaggio dei delicati in lavatrice. Anche le pubblicità di quegli anni, di cui si può vedere un esempio sotto, spingono le consumatrici ad adottare la nuova abitudine di lavare in lavatrice anche i capi più delicati, che grazie a Lip restano protetti e morbidi come se fossero lavati a mano.

Nella seconda metà degli anni ‘80 tutta la gamma diventa bivalente, cioè adatta sia all’uso a mano che in lavatrice e alla formula viene aggiunta l’esclusiva Lanolina, l’ingrediente capace di nutrire e proteggere i capi in lana.

Negli anni ‘90 poi, fa la sua apparizione in pubblicità il simpatico Lippy, l’agnellino dal morbido pelo che sarà testimonial di Lip fino alla fine del decennio, diventando uno dei personaggi pubblicitari animati più amati da adulti e bambini.

Nel 1999 l’azienda inglese Reckitt & Colman, proprietaria di diversi marchi globali di detergenza tra cui il detersivo per delicati Woolite, si fonde con l’azienda tedesca Benckiser, che aveva già in portafoglio i marchi italiani di Mira Lanza, dando vita alla Reckitt Benckiser. Nel nuovo contesto societario, il marchio Lip viene trasformato in Lip Woolite, seguendo una logica di armonizzazione internazionale dei marchi.

Nel nuovo millennio l’azienda, in linea con i trend più in voga nel mercato sia della detergenza personale che di quella per la casa, lancia due nuovi prodotti, con fragranze innovative e molto apprezzate quali l’Aloe Vera e il Muschio Bianco.

La pubblicità che supporta i lanci si caratterizza per l’essere fortemente emozionale nel comunicare i benefici di benessere che i prodotti della gamma Lip Woolite garantiscono non solo ai capi, ma anche a chi li indossa, proprio grazie alle nuove e delicate fragranze.

Nel 2006 una nuova grande innovazione arriva a rivoluzionare il mercato dei detersivi delicati: viene lanciato Lip Woolite Mixcolor, un detersivo adatto a lavare tutti i capi colorati insieme in lavatrice, senza rischio di rovinare il bucato per il trasferimento di colore.

Sulla scia di questo successo, l’anno seguente viene lanciato Lip Woolite Mixnoir, un prodotto che si differenzia dagli altri detersivi per capi scuri per la sua doppia azione: non solo anti-sbiadimento del nero, ma anche di protezione delle parti chiare del capo dal possibile trasferimento di particelle di colore scuro.

Entrambi i prodotti vengono supportati in fase di lancio con un massiccio investimento media e con due campagne pubblicitarie dal tono giovane, scherzoso e familiare.

Ma la storia di Lip Woolite non finisce qui. Siamo tutti in attesa della prossima grande innovazione...